Début mai, la maison de couture Balenciaga a présenté cette paire de baskets bizarrement détruites qui font déjà partie d'un des "commandements" de la mode qui est de faire parler !
C'était sans aucun doute une autre excellente stratégie marketing de son directeur créatif Demna Gvasalia qui nous a habitués à ces particularités. Il s'agit de provoquer un « déclencheur mental » qui nous incite à chercher le produit et, par conséquent, fait évoluer la marque.
Tout cela a provoqué un tollé dans le public et a ensuite suscité un intérêt inhabituel de la demande pour les produits de la marque.
La commercialisation à son meilleur !
Denma Gvasalia en tant que réfugié de la guerre civile en Géorgie a dû trouver la beauté dans ce qu'il a vu, qui était un climat de destruction manifeste et cela l'a amené à déconstruire la beauté présentée sur les grands podiums et à créer un concept plus bâclé et ruiné où il l'a vu "La belle".
Cette attitude, plus qu'un concept, a ajouté de la positivité à la diffusion de la marque.
Et les gens disent qu'il est sage ''Parlez bien ou mal , mais parlez de moi !''.Car « parler », scrute la curiosité et conduit au développement de nouvelles vagues d'art, en l'occurrence dans la mode.
Les tendances développent chez le public le désir d'être unique, d'avoir des objets exclusifs ou d'avoir accès à des séries restreintes. Ces tendances sont critiquées, vénérées et/ou ignorées. Dans l'ensemble, ils sont l'un des plus grands ajouts au développement et au succès d'une marque.
Il y a quelques années et dans toutes les formes d'art, les artistes étaient consacrés par l'utilisation de stratégies inhospitalières et singulières qui favorisaient la création.
Ils présentaient parfois, d'une manière audacieuse d'une autre fois ironique, des pièces qui aiguisaient la vanité de les avoir et de devenir porteurs d'objets exclusifs ou quasi uniques , comme leur tirage restreint.
Cela m'a rappelé quand Madonna est arrivée et est rapidement devenue une icône de la musique et de la mode.
En raison de son irrévérence et de son «impudeur» tant dans sa présentation que dans les thèmes controversés et provocateurs qu'elle a choisis, elle l'a fait, à travers l'énormeimpact qu'elle a eu sur la culture dans le monde,la "reine de la pop".
Madonna est connue pour sa réinvention continue et sa polyvalence dans la production musicale, l'écriture de chansonsetla présentation visuelle.
Il a repoussé les limites de l'expression artistique en musique et a créé des modes qui ont suscité des acclamations d'une part et des controverses et des critiques d'autre part. Encore une fois le marketing à son meilleur.
Mais la force puissante dans le monde créatif est due à beaucoup de choses :
-Dans le cas de Denma Gsvalia, comme nous l'avons déjà mentionné, en raison de l'expérience de la guerre, il a ressenti le besoin d' affiner la beauté dans la destruction, une forme éclectique de beauté et de durabilité environnementale.Cependant, les deux procédures ont sans aucun doute provoqué un émoi dans le monde de l'art, avec pour conséquence d'ouvrir de nouvelles voies et de nouvelles tendances.
Le barattage des eaux produit une puissante force créatrice dans le monde et pourtant une appréciation inattendue avec un regard renaissant.
Au sein de ces nouvelles conceptions portées par « l'inversion du luxe », une nouvelle préoccupation persiste désormais, la durabilité.
-Dans le cas de Bordalo II, un artiste plasticien portugais, il utilise les déchets et les ordures comme matière première et les transforme en "chefs-d'œuvre", surprenantavec ses grandes sculptures. L'undes exemples qui a déjà conquis plusieurs villes dans le monde est la série "Big Trash Animals", composée de pneus, de pare-chocs et d'autres débris.
-Deniz Sagdic, d'origine turque, crée des œuvres qui ressemblent à des peintures à l'huile, en utilisant toujours des déchets jetables victimes d'abandon, de jeans, boutons, emballages plastiques, etc.
Il y en a qui voient chez ces artistes un courage infini et un encouragement démesuré à l'utilisation des rebuts et des déchets comme « nouvelle matière première ».
Et c'est là qu'"une étoile est née"
Déconstruire le détruit, l'élevant à un statut d'extravagance et de beauté.
Parler de durabilité est obligatoire, mais il est difficile de créer une mode, et c'est de cela qu'il s'agit sur ce blog, 100% durable, il l'est !
Bien sûr, tout pourcentage qui atténue l'empreinte environnementale vaut mieux que rien et ces actions de diffusion contribuent certainement à améliorer la qualité de vie sur la planète.
Finies les années où tous les chiffons étaient utilisés et recyclés.
Les villages les plus éloignés des grandes villes étaient presque un heureux exemple de comment récupérer, recréer et ne pas gaspiller. Ils étaient dans des endroits si éloignés que les nouvelles ont mis des années à arriver.
Un exemple de ceci est la façon dont tout a été utilisé.
Que ce soit dans la nourriture, dont les restes allaient soit au bétail soit pour fertiliser la terre, soit avec les vêtements qui servaient jusqu'au "dernier souffle". Ceux qui avaient encore une possibilité d'être récupérés n'étaient pas enterrés mais réutilisés pour confectionner des sacs à pain, des serviettes, des vêtements pour les plus jeunes, des serpillières, des torchons de cuisine, des tabliers, ….un attirail de choses qui n'existent plus en ville. utilisés depuis que les grands marchés les vendaient tous neufs, tous mignons et avec des innovations techniques qui leur donnaient une utilisation plus efficace. Il n'était donc pas nécessaire de déchirer les tissus, de les coudre , de les finir et de leur donner une nouvelle vie. Tout apparaissait déjà sur les grandes surfaces avec de nouvelles technologies qui les rendaient plus efficaces.
Je me souviens que dans les villages de Trás-os-Montes , tous les déchets étaient coupés en rubans et, soit sur le métier à tisser, soit à la main, des tapis, des selles, des chapeaux, des couvertures, … même des jouets naissaient.
Les poupées de chiffon "durables" ravissent encore aujourd'hui n'importe quel enfant.
Quant aux chaussures, lorsqu'elles ont perdu leur taille, la pointe a été coupée et elles sont devenues des "sandales". Ils ont été envoyés chez le cordonnier et avec de nouvelles couvertures et semelles et un frottement avec du cirage, ils brilleraient.
Rien n'a été perdu.
Mais avec la révolution industrielle, tout a changé.
Les machines sont nées pour remplacer le travail humain et soulager un peu de la vie pénible que nous menions. Peu à peu, avec ces artefacts, l'homme a commencé à développer des industries et une conscience commerciale et concurrentielle s'est installée.
Mais il n'y a pas de beauté sans défaut et c'est maintenant que nous payons le prix d'être responsable des « virus » dans l'environnement.
Avec le développement accéléré du 20e siècle et ses énormes découvertes scientifiques et technologiques, l'industrie et le commerce se sont transformés d'une manière incroyable et ont augmenté la productivité de manière incommensurable.
Toutes ces bénédictions ont radicalement changé la vie des gens et nous sommes confrontés à un monde frénétique et hautement compétitif rempli de personnes au rythme effréné.
Mais, pour moi, le plus grand pilier de la durabilité est la culture. Ce n'est qu'avec beaucoup d'informations qu'il sera possible de modifier les mentalités.
Le marché de la mode se caractérise par la courte durée de vie des articles. Chaque saison des milliers de propositions doivent être présentées car la motivation de la fast fashion est énorme.
Il est donc essentiel de changer les mentalités des consommateurs, de leur faire comprendre qu'ils devront adopter une plus grande conscience environnementale et d'éveiller en eux la nécessité de valoriser une fabrication moins polluante.
Prendre des mesures importantes comme acheter moins et investir dans des pièces plus durables, réparer les pièces endommagées, donner et échanger ou partager et personnaliser, sont des principes qui doivent être ancrés dans notre comportement.
Avec tout cela, il est crucial que les pratiques des consommateurs s'adaptent aux engagements environnementaux actuels.
Ce n'est pas simple car l'offre est énorme et donne envie d'acheter sans critères. « Le désir conduit à l'achat effréné de pièces qui parfois ne sont jamais sorties de l'emballage. Ils doivent souvent faire face au conflit interne entre le désir, provoqué par l'évolution rapide des tendances et la baisse du pouvoir d'achat.
Par conséquent, je crois que c'est par l'éducation et la culture que les vieilles habitudes seront changées. Je crois que si nous prenons conscience de l'urgence du recyclage, nous laissons à la planète le temps de se reboiser.
Le recyclage est la pilule de la durabilité.
Lors de la semaine de la mode haute couture de Paris, des noms tels que Ronald van der Kamp, Victor & Rolf, Maison Margiela et d'autres, ont présenté des collections de matériaux 100% durables et, en plus de récupérer des vêtements d'anciennes collections, ont exposé des pièces fabriquées avec des stocks restants.
Victor & Rolf, avec ces présentations, ont fait l'éloge de l'idée que les crises de pénurie de matériaux provoquent l'innovation et la créativité.
Maison Margiela et John Galliano, avec leur éloquente maîtrise de l'exécution, ont récupéré et mis en scène des classiques de la garde-robe en utilisant du patchwork et des matériaux de seconde main avec l'intention de donner un nouveau sens aux pièces.
Martin Margiela, le roi du déconstructivisme, a démonté des vêtements puis les a reconstruits, augmentant leurs proportions, fascinant et affirmant une nouvelle tendance.
C'est, pour l'instant, un exemple de plusieurs voies à suivre, mais il reste encore beaucoup à faire, pour étudier, éduquer et surtout faire prendre conscience que la planète est gravement malade et que si certaines solutions pour la guérir ont déjà été trouvé, la vérité est que la guérison dépend de la contribution de chacun d'entre nous.
La science et la technologie jouent un rôle de premier plan, mais si elles n'ont pas d'adeptes, elles n'atteindront jamais leur objectif.
La durabilité doit grandir dans le cœur, se déplacer vers le cerveau et ce n'est qu'alors qu'elle doit être consciemment transformée en entreprise.
Maria Pia
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Avec la fin de la période des vacances, s'achève la saison lumineuse et chaleureuse du partage et de la complicité, de renouer avec les amis que l'on croise d'année en année, dans les mêmes lieux, dans les lieux de l'âme de chacun.
