Les recherches surprenantes de matières premières durables au service de la mode

La fast fashion prend de l'ampleur en 1990. De nouvelles collections mises en magasin chaque semaine et à un prix attractif, déclenchent des achats débridés chez les consommateurs. Le besoin d'être unique et différent a conduit les adeptes de la mode à acheter et à combiner leurs tenues de manière "exclusive", ce qui leur a garanti l'admiration des autres et l'augmentation conséquente de l'estime de soi.

Un vêtement laisse une grande empreinte environnementale au cours de son processus de vie, depuis la plantation du coton, la récolte, la production, la transformation, le transport, l'utilisation et enfin l'abandon. Pour minimiser les impacts néfastes de ces procédés, il convient de repenser le cycle de vie complet de la pièce que nous consommons et d'éviter le gaspillage.
La production doit être faite et pensée de manière consciente dans laquelle les nouvelles technologies ont été appliquées afin que tous les déchets puissent être recyclables.

Il est incontestable que le monde de la mode est de plus en plus à la recherche d'alternatives pour la préservation de l'environnement.

Il est impératif de promouvoir de plus en plus la culture du "consommateur conscient", soucieux des problèmes environnementaux et sociaux, privilégiant les produits d'origine naturelle. Faites également attention à ne pas avoir en stock, en occupant le placard, des articles que vous savez que vous n'utiliserez plus et avec eux vous pouvez donner lieu à une économie circulaire, en pouvant mettre les pièces en vente sur des sites de vêtements et d'accessoires en 2 . e main comme RETRY.

La création et la diffusion de ces plateformes de vente d'objets d'occasion ont créé, chez le public, un changement dans leur perception, car elles ont permis d'accéder au marché du luxe, à un prix abordable. L'inaccessible est désormais plus proche ! Les réseaux sociaux sont également responsables de l'évolution de la consommation Mode, orientant les clients vers la consommation immédiate des dernières tendances présentées sur les podiums.

Sans aucun doute, la vraie vie est de plus en plus imbriquée dans le monde numérique, de sorte que les jeunes générations qui veulent se démarquer de la foule naviguent dans la bouée à la recherche de produits qui peuvent s'adapter à leurs besoins et préférences.

L'un des premiers changements sont les projets qu'ils essaient de mettre en œuvre dans le futur de la mode et qui seront guidés par des données informatiques, car en utilisant ces données sur les tendances de consommation, les marques peuvent créer les pièces qui auront plus de chances d'être vendues ou pas. .

Les avantages de l'utilisation de ces données dans l'industrie sont nombreux et positifs : cela commence par produire uniquement des pièces que les consommateurs utiliseront réellement, ce qui entraîne inévitablement une réduction des déchets et une connexion entre les consommateurs et les pièces qu'ils aimeront. Les données aident également les marques à fonctionner plus efficacement, leur donnant la possibilité d'innover et d'équilibrer l'offre et la demande.

Le deuxième changement concerne la pérennisation et la mise en place d'une slow Fashion qui se développe et est de plus en plus appréciée et la preuve en est que plus de 80% des consommateurs souhaitent que les marques les aident à être plus respectueuses de l'environnement. Les tissus et les méthodes technologiquement innovants deviennent de plus en plus courants. Toute mesure durable est une bouffée d'air frais pour l'empreinte environnementale.

Et c'est là que les grandes marques aiment :

- RALPH LAUREN a été l'un des premiers à utiliser du cuir à base de liège dans ses collections ;

- HERMÈS a lancé en juillet de cette année (modèle sylvania) un sac en cuir "MIRUM" produit à partir de mycélium (champignons) Ces derniers ont une résistance et une douceur très proche de la peau animale mais ne sont composés d'aucun type de produit synthétique ou plastique. (MIRUM est déjà une référence à succès). MERCEDES et BMW ont également adhéré à ce matériau pour l'intérieur de leurs voitures.

- Stella McCartney a également obtenu une première place avec "Fallabela Mushroom Bags" dans une série limitée de 100.
En 2019, S. McCartney a créé une nouvelle surprise avec la collection Koba (fausse fourrure) à base de maïs et de polyester recyclé.

- PANGAIA a réalisé une collection utilisant essentiellement du cuir de raisin, ainsi que LE COQ SPORTIF, qui a également présenté des baskets blanches en moût de raisin.

- LOEWE a ravi les consommateurs avec une nouvelle technologie développée par un "scientifique" espagnol montrant la plantation d'herbe à chat et de chia dans des baskets et des vêtements. Le changement de modèle était superbe.
PLANT SHOE a opté pour des chaussures en ananas.

- SALVATOR FERRAGAMO a mis au point des fibres à base d'écorce d'orange très similaires à la soie naturelle. la collecte a été un succès.

- HM était également enthousiasmé par cette nouvelle "soie" orange.

- SAMARA a cherché une autre matière organique, la peau de pomme, pour confectionner des sacs d'une douceur presque égale à la peau animale.

- TOMMY HILFIGER a également utilisé du cuir de peau de pomme sur des baskets

- ALLBIRDS utilisait la canne à sucre pour fabriquer des pantoufles.

- PINATEX a développé un cuir à partir d'ananas.

- RECOFFEE a présenté une collection de bijoux et d'articles ménagers fabriqués à partir de marc de café.

D'après le NIT, un texte de Daniel Vidal daté du 12/01/2021 que je vais maintenant retranscrire :
Mais qu'est-ce que la peau vegan ? La définition englobe plusieurs compositions. Fondamentalement, c'est un matériau qui imite la texture de la peau, bien qu'il ne soit pas fabriqué à partir de peau animale mais à partir de produits synthétiques ou à base de plantes.
La vérité est que la majeure partie du cuir végétalien qui est sur le marché aujourd'hui est en plastique, qu'il s'agisse de polyuréthane ou de chlorure de polyvinyle, choisi pour sa texture rugueuse qui vous permet de créer des copies presque impossibles à distinguer. Ensuite, il y a les exceptions, la peau végétalienne fabriquée à partir de matériaux naturels comme les bouchons de liège, les pelures de pomme ou les plastiques recyclés.
Le pari sur les composés plastiques garantit que la peau animale n'est pas utilisée, mais cela rend-il le choix plus durable et écologique ?
D'emblée, il y a un point essentiel : la durabilité d'une pièce fabriquée à partir de ces matériaux est nettement plus faible, ce qui conduira à ce que ces matériaux non biodégradables se retrouvent plus rapidement à la poubelle.

Bien sûr, il y a des préoccupations environnementales [dans l'utilisation de la peau végétalienne en polyuréthane], Sandra Sandor, directrice créative de Nanushka, a déclaré à Harper's Bazaar. Même ainsi, il existe des raisons valables de dire que l'impact environnemental de sa production est inférieur à celui de la vraie fourrure . Un rapport de 2018 semble le confirmer.

Si vous achetez de la fausse fourrure, vous devez tenir compte du fait que vous achetez du plastique , révèle à « The Independent » Amy Powney, directrice artistique de la marque de luxe durable Mother of Pearl, qui choisit d'utiliser de la vraie fourrure. En effet, la plupart des alternatives utilisent des matériaux synthétiques.

Powney explique qu'il préfère le cuir conforme aux meilleures pratiques - qui, par exemple, n'utilisent pas de matériaux naturels dans le traitement, plutôt que des produits chimiques nocifs -, notamment parce que les produits deviennent plus durables.

Le consensus semble être plus ou moins généralisé. Il n'y a aucun problème à parier sur des pièces portant le sceau «cuir végétalien», tant qu'elles ne sont pas en matières synthétiques. Ils seront, en pratique, végétaliens, mais on peut difficilement les qualifier de respectueux de l'environnement.
Ces pièces en polyuréthane commencent à polluer dès qu'elles arrivent entre nos mains, avec des microfibres qui se libèrent à chaque utilisation et à chaque lavage — NiT avait déjà révélé le nombre impressionnant de microfibres qui polluent l'eau et sont rejetées chaque année par des pièces en matières synthétiques.

L'histoire de la peau en est une d'amour et de haine , explique Jourdan Norcose de Boyish Jeans dans des déclarations à "The Independent". Le cuir végétalien peut être fabriqué à partir de plastiques qui mettent des années à se dégrader dans la nature, il est donc encore plus nocif pour la planète que le vrai cuir.
Les gens pensent que c'est mieux simplement parce qu'il y a une étiquette disant végétalien, mais c'est parce que personne ne perd son temps à se demander ce qu'il achète , conclut-il.

Alors peau vegan, oui ou non ? Ça dépend. Cela aura du sens s'il s'agit d'une alternative qui n'utilise pas de plastiques et d'autres matériaux synthétiques. Si la question de la cruauté envers les animaux ne vous dérange pas, vous pouvez toujours opter pour des pièces en fourrure véritable, en veillant toujours à ce que le processus de traitement et de production évite l'utilisation de produits toxiques et respecte toutes les règles environnementales.

La question pertinente se pose, quel est l'avenir de la durabilité ? Evidemment, avec une planète malade, il faudra continuer et mettre en place des procédures moins polluantes. Mais la relation de cause à effet doit être mieux affinée afin de pouvoir étayer et sensibiliser plus objectivement les consommateurs. Sinon, nous assisterons à des pratiques sporadiques qui ne sont pas enracinées dans la culture comme il se doit.
Ce sont toutes des questions qui sont encore sans réponse.
En tout cas, poursuivre les politiques de sensibilisation informant au mieux les consommateurs des possibilités dont ils disposent pour aider l'environnement, c'est effectivement très pertinent.
Expliquer comment les ressources en eau sont affectées, comment les forêts sont fragilisées, etc. est une obligation citoyenne et mettre cette action en pratique est un devoir.

Et, malgré de nombreux doutes qui surgissent, il y a ceux qui prennent des positions comme Jean Paul Gaultier, Burberry, Gucci, Versace, Coach, Diana de Fustenberg, entre autres, qui ont décrété l'abandon de la peau animale. Balenciaga, entre autres initiatives, a misé sur le recyclage, c'est pourquoi il a présenté des baskets complètement détruites (voir blog RETRY, « Lixo ao Luxo » du 06/08/22). Et, continuant de surprendre, cherchez la vidéo fascinante de Loewe qui a ravi les consommateurs avec une nouvelle technologie développée par un biodesigner espagnol, présentant, ce mois-ci, dans un défilé de mode, une plantation d'herbe à chat et de chia dans des baskets et des vêtements. Le changement de modèle était superbe. La semaine de la mode masculine qui s'est déroulée à Paris a apporté un show pour le moins atypique. La marque de luxe espagnole Loewe, qui appartient aujourd'hui au groupe LVMH, a planté et arrosé pendant trois semaines des graines de chia, de l'herbe à chat et d'autres plantes dans des chaussures et des vêtements.

Selon le profil officiel de la marque, dont le styliste est l'Anglais Jonathan Anderson, l'idée est qu'au fil du temps les pièces se confondent avec la nature. Il a fallu 20 jours pour atteindre le niveau de croissance souhaité dans un polytunnel spécialement construit à la périphérie de Paris. Ils nécessitaient un arrosage et un entretien réguliers pour garantir un look prêt pour le défilé , a expliqué la marque sur les réseaux sociaux.

Le travail a été développé par la biodesigner espagnole Paula Ulargui Escalona, ​​24 ans. Des manteaux, des pulls molletonnés, des jeans et des chaussures sont venus avec les plantes germées fusionnant avec le tissu. Selon le site El Diario, d'Espagne, le créateur anglais a déclaré que la marque devrait vendre les vêtements avec les pépins. Jouons avec l'idée que vous pouvez acheter des graines avec vos vêtements et essayez de les planter vous-même, comme un enfant.

Je pense que l'idée était de montrer une collection extatique et durable et de prévenir qu'il reste encore beaucoup à faire et que la créativité est infinie et que parfois d'idées farfelues naissent des projets d'avenir absolument exceptionnels et utiles au développement de la société.

Cependant, la technologie ne s'arrête pas là et les chercheurs travaillent à créer des tissus capables de s'auto-régénérer. Il s'agit d'un écran avec un revêtement qui fond à nouveau lorsqu'il est placé à très basse température, ce qui facilite la refermeture d'une ouverture après que le tissu ait subi des accidents ou des altérations.

Une autre grande nouveauté est les tissus imperméables à l'eau qui les rendent résistants aux liquides, ne pouvant pas se mouiller et évitant en même temps les taches.
Il convient également de noter les produits avec protection contre les ultraviolets. Avec l'appauvrissement de la couche d'ozone, les rayons du soleil atteignent plus facilement et plus rapidement l'atmosphère terrestre et il est urgent de s'en protéger.
De plus, cette innovation technologique peut être mixée avec d'autres, dans le but de maintenir une température agréable et de réduire la production de sueur. De cette façon, le client a une sensation de fraîcheur et conserve une odeur agréable, en plus d'être protégé.

La couleur de la saison est l'une des plus grandes préoccupations du marché de la mode, cependant, le moment viendra où les clients l'oublieront, car les mêmes vêtements changeront facilement de couleur grâce à la technologie photochromique, qui progresse de plus en plus chaque jour. .

Dans les années 1990, des T-shirts sensibles à la chaleur sont apparus, mais la science continue de s'améliorer de différentes manières. Et, à l'avenir, non seulement la température, mais aussi les courants électriques, les ondes sonores, la lumière et d'autres aspects modifieront les tissus qui changeront de couleur en fonction des conditions de l'environnement dans lequel se trouve la personne.
Toutes ces innovations technologiques dans l'industrie de la mode montrent à quel point nous sommes infiniment capables de nous réinventer, d'imaginer de nouvelles façons de concevoir, de commercialiser et de porter des vêtements…

Mais il n'y a pas de beauté sans mais ! Les consommateurs ne sont pas encore prêts à abandonner les traditions et à se précipiter pour adopter les nouvelles technologies. Après que Gucci ait investi des années dans la recherche pour développer un procédé de production non toxique pour le cuir, la marque est-elle prête à exposer cette nouveauté aux clients dans ses nouveaux magasins ? La réponse donnée est obscure et peu concluante :

- Peut-être.

Les consommateurs se tournent vers les marques de luxe pour l'exclusivité, la qualité et le statut. La durabilité ne rentre pas encore dans cet ordre hiérarchique .

En fait et après des scandales (comme l'effondrement d'une usine au Bangladesh en 2013), ils sont intéressés à connaître les conditions des ouvriers, s'ils sont payés en fonction du prix que coûte la pièce….mais quand la bourse parle, ce sont les prix bas qui constituent le choix et la décision d'achat.

La conscience environnementale ne peut toujours pas vaincre l'industrie de la mode. Et conscientes de cette attitude des acheteurs, les marques de luxe ne réagissent pas avec autant d'émotion et de précipitation qu'il serait souhaitable.
François-Henri Pinault, PDG de Kering : Nous ne travaillons pas avec le développement durable pour plaire aux consommateurs et vendre plus de sacs. Nous le faisons parce que nous n'avons pas d'autre choix. Il s'agit d'une opportunité d'affaires et de leadership .

L'image prédominante de la mode verte est toujours connotée avec des tissus rugueux et le style "végétalien" continue d'être perçu comme terne. Tout cela met à mal le message que la mode de luxe veut faire passer.
Et il poursuit en disant que les consommateurs de produits de luxe sont attirés par la vue romantique d'artisans qualifiés au travail portant des chaussures oxford fabriquées à la main. Entendre quelqu'un se vanter de son nouveau chandail écologique est aussi excitant qu'une conversation autour d'un pop-corn.

Sur internet, les discussions autour de nouveaux tissus durables ne provoquent pas la même frénésie que le lancement de nouvelles chemises « Balmaim » au concept hyper sophistiqué et à la construction traditionnelle. Le rôle des marques de luxe est d'engager la conversation et de créer le désir , et à ce stade, la tradition est toujours ce qu'elle était.
Les marques ont beaucoup à utiliser le marketing pour éduquer et conseiller les clients face à une nouvelle réalité.

Plus de nouvelles….rien n'arrête la mode.
À l'été 2020, Burburry a investi dans l'innovation de recyclage et a investi dans des vêtements et accessoires en nylon recyclé à partir de filets de pêche, de chutes de tissu et de bioacétate. Toutes les pièces ont au moins un label de qualité durable et sont produites dans des usines qui investissent dans des programmes de réduction de la consommation d'eau et d'énergie.

En mettant fin à toute production avec de la peau animale, Alexander McQueen commence à s'ouvrir à l'univers durable. Avec Balenciaga, les deux adopteront l'utilisation de la fausse fourrure végétalienne et sans cruauté. De plus, Alexander McQueen adhère à la mode circulaire, et a annoncé un partenariat avec "Vestiari Collective" - ​​où toutes les pièces déjà portées par les clients, modèles et pièces des collections vintage, seront en vente sur l'application "Vestiari" comme une sorte de boutique de luxe.
Ils ont également récemment commencé à donner des tissus de leur inventaire aux étudiants et aux universités, profitant non seulement à la planète, mais également aux problèmes académiques.

Et si on se disait que l'ortie peut devenir une fibre textile durable ? C'est l'une des matières innovantes du futur de la mode, vous y croyez ? Oui, cette information est la vérité la plus pure. La plante, communément considérée comme un ravageur, fait des vêtements incroyables.

Une autre nouveauté est le café.
S.café est le nom de la technologie durable créée par Jason Chen, également président d'une grande entreprise textile, qui développe des tissus utilisant le marc de café comme matière première. L'idée de Chen est venue d'un moment de détente avec sa femme, où d'un commentaire sans prétention, il a eu une idée brillante. Le café a des propriétés désodorisantes et incorporer son marc dans des fibres textiles est devenu une idée brillante et durable. L'entrepreneur a signé un partenariat avec l'une des chaînes de cafés les plus célèbres au monde, collectant et recyclant le marc de café qui était auparavant jeté à la poubelle pour produire des tissus au-delà de la technologie.

Et maintenant la soie. Il y a de nombreuses années, plus précisément dans les années 1930, il y a eu une tentative super chimique, polluante et hautement toxique, soit dit en passant, de produire un tissu à base de lait. Mais la designer et biologiste allemande Anke Domaske, inspirée par cette première expérience, a découvert une utilisation pour ces tonnes de litres de "lait renversé" et a inventé et mis en pratique la fabrication de tissus à base de lait QMilch. La chose la plus intéressante à propos de cette fibre est qu'elle ne peut être produite qu'à partir de lait caillé et que le résultat final ressemble à de la soie.

Mais le lancement de ces produits vise essentiellement à tester l'intérêt des consommateurs pour de nouveaux produits. Et pour réussir, les produits doivent être aussi bons que le cuir animal, afin que "les gens ne voient aucune différence de toucher, de sensation ou de convivialité", a déclaré McCartney lors d'une interview en studio dans sa boutique.
Il existe un segment de marché mal desservi qui veut des matériaux naturels de haute qualité qui correspondent à leurs valeurs. C'est un segment pour lequel l'industrie est très enthousiaste , a déclaré Matt Scullin, directeur général de MycoWorks, la startup californienne qui a convaincu Hermès, une centrale de la maroquinerie haut de gamme, de rompre avec la tradition et d'expérimenter avec son mycélium projeté. C'est là que nous avons le plus d'impact pour aider les marques de luxe à se développer à court terme, mais cela peut être perturbateur à long terme , nous verrons .

Mais le véritable baromètre en fin de compte sera la réaction des clients – les ventes seront notre ultime test décisif , déclare Julie Gilhart, ce qui signifie que si le produit est de qualité, élégant et pas plus cher que le cuir animal, alors il pourrait être un élément décisif. et potentiel dans le choix .

Nous, les consommateurs, sommes très exigeants et, grâce à de nombreuses années d'expérience en tant qu'acheteurs, nous avons une idée de ce que valent les pièces. Nous évaluons et exigeons la qualité, la rapidité, le confort et la durabilité. Et c'est dans ce contexte que tout ce que j'ai présenté peut réussir ou non.

"La Terre est vraiment en train de mourir"

Maria Pia